Espacio Crítico 7 otoño 2009

octubre 26, 2009

Mauricio Carrandi, Branding de una marca….

Filed under: Uncategorized — Esmeralda Vazquez @ 1:55 pm

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Esmeralda Vázquez Tapia

El pasado miercoles 21 de octubre, Mauricio Carrandi visita la Universidad Iberoamericana para ofrecer una conferencia de Branding de una Marca. Mauricio Carrandi es el director de imagen y publicidad para grupo televisa, se le conoce como uno de los “gurús” del marketing.

¿Qué es el branding? Para Mauricio es presentar la historia de una marca que nunca termine de contarse y lograr un buen posicionamiento a través de diferentes acciones; la marca es un producto con una promesa.

Carrandi nos explica que hoy en día existe nuevos retos para el marketing y para las marcas. Se dice que los medios manejan, manipulan y controlan al espectador; sin embargo, Mauricio difiere con esto y dice que precisamente uno de los retos es que actualmente existe un espectador con el poder de elegir, además del auge de las redes sociales.

Recomienda, ponerse en el lugar del espectador para entender lo que necesita la marca para ser recordada. Por supuesto dos puntos importantes para el surgimiento de una nueva marca es el aspecto cuantitativo todo lo relacionado con ventas y por otro lado el aspecto cualitativo es relacionado con la responsabilidad social; es ésta última característica a la que le tiene mayor dedicación el marketing porque es la forma en que te vas a integrar a la sociedad y en la mente de tu target.

Finalmente, Mauricio nos dice que actualmente al marketing y a las marcas les hace falta creatividad, autenticidad y conversación; esto quiere decir, una conexión con los nuevos espectadores, reformar las viejas fórmulas para llegarle a un target. Hay una exigencia de ideas frescas, pone como ejemplo a Mac que despues de un tiempo se vuelve a posicionar y sin necesidad de atacar visualmente en exceso a su público meta.televisa

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